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[机考] 东财在线201803网络营销理论与实务答案

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张老师 发表于 2019-9-11 09:13:52 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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张老师
2019-9-11 09:13:52 123 0 看楼主
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201803网络营销理论与实务7 \+ Y) y) u: R3 K6 b) e2 q5 x" j
1.[单选题]在我国网络广告的计费方法中,()方式仍然非常常见。1 O7 p% h2 g' g, l" x  {& d$ ^' I
    A.CPC
7 E  l2 i/ c6 p6 [- j, t7 e    B.CPA
1 y0 v8 ~+ c, x) A1 f    C.CPM  K7 ^! G& i0 Z
    D.包月方式
+ }) b% @# F: N* H; M0 V    正确答案:——D——
% C' _' _2 R' m. n4 G4 _' o2.[单选题]在现代互联网发展的基础上,营销的发展方向是()。# V" ^4 }- R, F& E7 Z2 ]
    A.网络营销
+ W4 A( B" K4 R  x1 y- |/ I3 Q! ^4 H, o0 L
    B.绿色营销
+ ]5 @* h) O* `) f3 @! T( T$ K& e3 Z; ]. |' ?( l& _( u
    C.关系营销
7 _2 i/ o: X' Z+ b( |& W9 p, a- k4 o2 N5 `
    D.整合营销
! y5 n4 p& a7 [6 |! M- g5 y1 d( K4 c& P
    正确答案:——A——
# a4 U5 }8 f; S" K3.[单选题]()表示命中文献应同时含有算符左右两边的检索词。 
4 m) q, P0 d# o8 U    A.逻辑和
+ v3 D! N/ P! [! M' E/ f3 T. K$ |3 K/ I; T# W" P* q" Q
    B.逻辑乘
7 e( w7 ~' L6 f8 F5 A& ]" u4 D$ I! h( B3 o2 v. b1 Q
    C.逻辑差
" o0 H: x$ j" s% ^( }, s# D* l
    D.逻辑商  Q1 T5 N5 c0 r- p5 y; }) g! o
# U( K6 k  K5 w9 ^
    正确答案:——B——+ v& P' \1 C6 o1 s7 ]
4.[单选题]电子商务的出现为传统物流带来的巨大的变革不包括()。
0 E3 l% W; f+ M9 Y$ e- t: Y$ u) z    A.物流观念不断更新
+ k/ P9 K& W6 H% D% h3 t# c2 B8 [$ t( x% T8 q5 u1 Y
    B.物流速度加快& N8 r5 ?  j# }0 Q
& [7 l! e4 b) G
    C.物流与商流结合紧密8 N! q4 I% M* M- y+ r0 }
" u3 x  W2 C4 C" Z9 y# U+ V
    D.第三方物流迅速发展/ c1 C" J; f1 V6 m* p

; U& Y1 z; [" [4 o+ r    正确答案:————9 q9 `+ O3 X' j' t7 N2 [4 b
5.[单选题]()是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织或个人。
: _* z! [2 H& E1 B1 b0 j    A.广告经营者
) m! ]: z6 \/ _! l  h+ _) i6 Y: u6 _. s8 t
    B.广告主
! g+ Y5 ^2 u; ~/ n5 ]. T  c/ v. s$ X1 Y- I) O% _, y  T
    C.广告发布者
4 B* y6 N# ?, t2 w
$ q5 d$ m% o: g% F( n, h4 v5 P    D.广告管理者9 c  k7 s: h+ ]* U+ |2 p  ?

8 O' V( A5 p  c3 p& o$ c9 T    正确答案:————9 r' ?. _$ W  O6 i
6.[单选题]下面域名种类中适用于互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)的是(   )。# B5 Y* X1 \& a( }  O  b( z" ~
    A.COM4 R9 f4 V% K' a! b% Q
    B.EDU) t) o; U$ ^" c3 [& d- p0 y
    C.NET# N  f$ L7 N8 L! Q2 c
    D.AC
; x- [+ u- {! U8 H6 b    正确答案:————
  l) c$ i6 r, g; k6 ^7.[单选题]电子商务物流发展的趋势和方向是()。3 }: p! q( Q" ~
    A.第三方物流
6 n* U" [9 U. N: b0 s0 L7 L% k) v2 y7 N9 B# E# W) B. b
    B.销售物流; ~8 D5 v* k! Q: J" U' }& c
1 z) W- s& E5 _- q, A
    C.企业物流! w. ]% m% b% M1 q

/ H2 {6 A; _$ z1 X# Y3 p    D.供应物流
5 b; B" ?! ~9 {, l5 v% S( S* {4 [- K& j$ j  y
    正确答案:————% E  M. |+ o5 t. |
8.[单选题]()策略对短期交易商品、季节性商品、过时、滞销、易腐、易损商品的销售比较适宜。1 ~3 J9 E& ^2 b$ f
    A.贸易折扣3 i3 k% @7 e# y
    B.累计数量折扣
2 I# Q) y# o- ~# W: {$ R    C.一次性数量折扣2 q. u6 u) u' O+ X/ [! W5 |" }4 }
    D.商业折扣
2 X) C: T$ G8 {' o3 K    正确答案:————* V8 r, S7 z9 v& O
9.[单选题]现代网上采购使用的B2B电子商务模式中最常用的市场组织形式是()。
) V# }/ k! s1 o; c8 v4 p    A.荷兰式拍卖
) G( |8 v4 u) A- a    B.英式反向拍卖
3 w) s4 v( s# x& ~" V' G6 Y6 A- U    C.估低价拍卖
# \7 c. p$ ~9 }& A( |    D.估高价拍卖2 N: j" _! S. S4 w- r9 i( }
    正确答案:————" U$ W; g' Q* C: U# |" h) v5 s6 S
10.[单选题]关于网络营销对分销渠道组织结构的改变描述不正确的是()。( @7 W- `+ @9 S$ B- n
    A.业务人员与直销人员减少
0 @" F1 i' [8 M* H' q8 T2 ~
/ Q/ a6 e5 P6 ?/ k    B.组织层次减少3 b. r; c" W8 V; T* o% Q
6 K% Z& J. Q$ p2 b
    C.分销商与分店的数量减少
3 ~! Q' a5 J9 c! M  M4 m9 y  `# H( m$ z; L/ _' o& {
    D.虚拟组织减少2 [% D& I! v6 \9 R5 ?

1 e3 {4 }+ ]" Q9 ~  }! E9 o/ r( E    正确答案:————$ B  Z( k2 ^. P, M& ~2 W3 c. L' @
11.[单选题]营销的出发点是()。. I0 L, L( V2 Z* t, F' U* {; R# b7 j
    A.生产7 [1 e) Y- d4 p( s4 O1 }

& N4 t" ~) V3 F  o+ c+ k    B.销售
5 G8 d; Z# l6 @% Q! z5 C4 Y
% {2 T' ]# B1 _, y# S1 d2 m6 {    C.顾客
* x* {5 I. |) b9 M, E
) n: E) |, ~& u% O7 G) B    D.效率: s" g- Q9 I8 Q$ D3 q& K  b

! F3 j% ]; w  W. @; Q% i; e2 J    正确答案:————! x3 k3 [5 L  z/ N
12.[单选题]从产品生命周期理论的角度来看,无线互联技术目前正处于生命周期的()阶段。
& {) G! B6 E" A6 o    A.兴起
  h4 ^% W& D! N3 h% {7 _    B.崩溃
/ L+ G5 A0 h( n1 I: `8 p3 x    C.扩张
: t0 W, p# D7 e    D.成熟
. A1 C3 J9 |: v( Y9 s4 @; ]$ K    正确答案:————
6 S  j$ o/ i% L0 y  Z! N$ T13.[单选题]电子中间商与传统中间商的相同之处为()。
; I" l2 c9 a, |0 Q0 y( q    A.以信息交换为主
" s& _$ Z% ]2 K/ M$ p# C0 |
  Y# X# J/ J% i2 ?8 y6 a" l    B.联系生产者和消费者
) I* q6 r1 S+ p1 m" _
. Q7 P+ j: B- X! S7 [. J    C.交易效率相同; T6 {# A* D' j) ?( `# a
% A+ d8 [+ \" [* ]
    D.以实体交换为主# S9 ?5 A, c# R' Y3 `( B( D

% t' L- P2 ]) w$ Q; v    正确答案:————
; v: b9 x; m2 C" U14.[单选题]关于版本划分描述不正确的是()。& I$ _3 }7 F  Y! c7 r2 A
    A.提供一个信息产品系列,让用户选择适合自己的产品版本9 n! ?# H: K/ Q) s2 t
( S) h! u% x! i# r$ S" k
    B.在实际运作中,供应商不需要调整产品的特征
+ u: y$ c0 R; b8 D: r/ W
$ p2 K6 y* f# E- c    C.之所以要进行产品划分,是为了突出不同顾客群体的需求而采用不同的定价8 E0 u2 Z& _% X: M. L
2 p, S1 e+ F; X1 i, S1 h0 J
    D.产品的一些价值对某些客户极有意义,而对其他客户则没有重要性- F9 a. @/ M5 \6 \: A/ ?
9 J' W$ C3 R5 x2 d% |/ F  c
    正确答案:————
: _2 Q$ A; `. e15.[单选题]网络广告传播采用的是()方式。
: R# {+ i0 r7 P4 o7 Y& `    A.间接. u$ w% l+ U/ |

2 o7 X$ C; B, u0 b! P6 N: j    B.一对一* K  F/ `4 w. n# [
! Z. Q5 r6 o) _, Z% U. \1 |
    C.多对一
/ Z6 h4 S. w1 w* X- ^* q0 Z- j3 x! Z# Y
    D.一对多
2 E4 l1 P5 C+ x1 L) _" Q! M, q# K& _' F; v
    正确答案:————0 K4 ]* D1 o# B4 X& {
16.[多选题]网络营销同样面临问题,包括()。: T+ \; r6 n7 A' k% ]) q3 C, N
    A.网络产品质量保证问题7 L. }9 R: ?0 D2 I) t

! a" Q4 l2 }# C( ]( R1 l, _    B.消费者隐私保护问题
3 b6 P+ Y* [7 I# f% Q0 ?+ m1 C6 e6 q- H& g$ t! }
    C.信息安全与保密问题
4 ^# j$ \2 H4 \6 e9 l# q( S: {9 A5 x: j" P6 v- A
    D.效率问题
/ s, t1 x* W, b& l& h
7 o* l, R" |7 l    正确答案:————: Q9 U" E  c1 ~1 W( r% U
17.[多选题]关于竞争性冲突,错误的有()。6 _4 F" \/ h9 h5 M
    A.是两个或多个渠道成员在同类或类似的市场上竞争时发生的冲突
+ J. R- n# e5 o2 h$ k# V. Y! n1 g
% Q' b# Y0 k8 Q( J5 D) A) |    B.来自同一渠道上的前后环节(层次)之间关系的不协调5 D2 ?4 q6 C7 K, R$ V
. q8 q. W. [0 `8 r/ x2 u8 @, ?
    C.是渠道成员在目标、角色、政策及利润分配等方面存在不一致引发的冲突
1 U3 u" R5 S) _/ A4 c) H# V' Z- n$ j0 L# B* w% G
    D.是渠道成员彼此之间出现的相互诋毁、报复等对抗行为的冲突状态
) a  [1 M* r2 b! E0 f) g0 k/ q$ H/ O* [/ [0 j2 E) o
    正确答案:————" c$ ?2 U" Y3 Z4 b# G/ N6 r% H' A
18.[多选题]网络隐私权的主要内容包括()。
' K5 N% P; v. L' z/ Y# K    A.知情权
: R$ H5 ]$ e+ I$ B
  S* }% A2 p( r2 i: ]8 Y( S5 v    B.选择权
- x+ S# b& ~! _9 i- x0 f) o5 o' v% p) C. O9 W* x
    C.支配权7 Z0 m6 D' P% P& Q" L, O8 E4 l% @

* x8 A$ E: T9 R8 `/ ?    D.安全请求权: f6 P' m: _6 e& \3 r& Z8 }

3 r3 U) N+ B# x" S, ]: h& Q0 k8 Q    正确答案:————
, ^1 J2 |6 [' \  l6 {8 b1 J19.[多选题]以下对应关系正确的有(   )。
3 \  O2 Q( p* b) I- g$ [    A.News---网络新闻类9 H/ }% ?$ ~! U
    B.rec---娱乐类! ]# x; Y4 I* \7 u; x# s9 K
    C.sci---辩论类
* E. T- ]+ W8 y' V    D.talk---商业类7 O( r. |; E! M2 ?
    正确答案:————9 a4 @: ^3 K8 c0 U
20.[多选题]网络营销产生的重要原因有(   )。
9 X3 s' I8 Z9 z6 _! @2 V    A.直销的影响; [# C+ z: r( s# a
    B.互联网技术的发展+ J. o/ s) i; j3 X; g$ _. T  h
    C.企业个性化营销需要
' Z0 _: W2 _  F( A    D.虚拟市场的形成- y1 g5 i. O9 M+ V8 J4 Q; c
    正确答案:————
: d, J  |7 j/ H5 R1 p4 ^. O21.[多选题]实行差别定价的前提条件有()。
; Q; s6 o1 l4 l8 K. P/ D    A.购买者对产品的需求有明显的差异,市场能够细分
/ v& E! Y& G; Y+ W9 ?7 C    B.低价市场的同类产品可以在高价市场销售& B( j$ ?) V6 n6 o
    C.差别定价不会引起顾客的反感
# z5 Z7 ?( |% x6 [    D.差别定价不会违反国内外的相关法律' f: S+ v$ c* ?" @0 r1 I' x1 o  P1 w
    正确答案:————
7 x& U* N1 l) i3 A+ k22.[多选题]网络广告中的隐形广告的主要形式有()。
7 A9 r" P  H' S( I    A.以网络新闻形式发布的广告! D1 V' C; l9 E7 X+ U3 @  ]/ _
% R2 A7 W' c+ R: B$ J' p
    B.在BBS上发布的广告
2 h! q, }/ }0 j, X, I
; Y' z3 B/ M2 B9 g    C.强制性的电子邮件广告+ {! v! ~: s/ [( [( m

1 N: L8 Q: b: O0 B& q2 C* u7 f    D.旗帜广告
: c+ U) p. u! d& B/ i  [1 K, `- G6 D! _6 W3 M( b
    正确答案:————+ i9 w- T: V# ~3 m0 M5 a% ?/ s
23.[多选题]关于减价拍卖的说法正确的有(  )。1 X3 q$ Q9 N- `* O3 F+ A/ Y' p
    A.是指价格上行的拍卖方式
) T# }( s! I( w1 }  K, `    B.又称“英国式拍卖”" a  k$ F6 j3 ?1 Z$ o- e
    C.它是指价格下行的拍卖方式
  i* R) w1 t: H! i3 V$ h" q    D.又称“荷兰式拍卖”
6 {; x; b) v. i    正确答案:————
2 }6 t; m& d5 j1 p$ f: a0 S# u24.[多选题]与传统广告相比,网络广告的特点有()。9 W3 D  `  U2 U2 ?1 I
    A.跨时空性
* q" ?" q" c- _! |  r
2 t, f4 I& J% z1 Y' T5 Y4 S0 N2 C8 p    B.个性化
' Z- ?! {' k# F+ E
/ g; `' w( {. t* O% N    C.一定的可测试性
1 j" `5 p/ C4 O0 c" M$ o  j! Q
% x8 ^+ A" t! Z$ W    D.交互性- m* [% U) M! S4 P+ U

7 e  w5 L$ {$ O5 g( g    正确答案:————
/ @. n& i/ I) {0 u% \- @3 h: `) |25.[多选题]网络营销的研究框架中包括的内容有()。
* L6 D3 D1 s& ^/ ]% G    A.网络广告7 J& {- z/ P& X7 t" w% g

% @; u% X- t( n4 B# R5 E    B.分销体系0 ~  n- ]5 S8 a3 u$ L! ^7 K9 j/ q1 s

) B. ~/ B9 o! r    C.定制产品
, x9 ]7 v/ I$ Y' R; E
' v" e  c  W7 p0 b# H    D.定价策略
& Z  {; s1 j( l/ Q' P6 n0 r( D7 f" k& G. t: t- Y
    正确答案:————2 ]  b" p8 \: T+ {
26.[判断题]B2C形式的网上拍卖最常见的是以“荷兰式拍卖”为主。(    )
0 b4 m& [! Y$ R    A.0/ p4 A" d/ `* L4 H4 T+ z. h
    正确答案:————  ?- f4 u+ y$ A$ [" ~
27.[判断题]博客等于个人日记(Diary)。(   )
4 _) h3 @2 C; J' p# M$ W    A.0/ k3 y# x/ U1 E; C4 i5 K% L2 B* N
    正确答案:————
( l' `# x& Z8 M28.[判断题]像媒体宣传的那样,网络营销的作用非常显着。(   )
- k4 ?2 ~) p7 ]0 B  n# y    A.0
8 l/ s7 J4 ?. t    正确答案:————' j, Z. f7 k: p& E2 _
29.[判断题]直销是为了达到量化的市场营销目标,公司与顾客或潜在顾客之间进行间接接触,并系统地使用数据信息的沟通过程。(   )
0 n  @% n+ A, E1 l# u0 x! ~3 E! Y    A.0) ]. i+ Z" _/ Q1 |
    正确答案:————7 r, @7 s" i6 d8 Q$ Y" f
30.[判断题]渗透定价又被称为“价格先高后低策略”。(    )( L6 z6 ~5 e7 y5 ~8 [
    A.08 W* L" A( M" u
    正确答案:————! k9 m2 M( o+ ^; H- v
31.[判断题]网上信息资源海量但集中。(    )
  ~  I: A4 m' c    A.0
6 Z8 c1 g* P2 n9 W1 k    正确答案:————  J0 R% ]* _4 v9 R8 R) t& ?5 \/ d
32.[判断题]数据库营销仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台。(   )& s: c! @4 ], p7 _5 v3 z
    A.0$ }+ Y) G3 n; o2 l8 w
    正确答案:————' a! }' d5 }# O0 ]
33.[判断题]push技术就是利用互联网技术所采取的一种软营销方式。(    )
% U% h: s3 f) J" B. {8 H    A.1* d6 `) U+ L& O0 M6 c
    正确答案:————
0 L: t. v) s& x% a34.[判断题]如果一个企业的客户流失到与其竞争的企业中,那么后果仅仅是客户数量的变化。(   )
. n# ~+ q/ L) [3 k' ^3 p    A.08 F9 i( l. }! y' u
    正确答案:————
0 c( Z- p' M: W3 o35.[判断题]需求弹性小,企业可以适当定低价或降价;需求弹性大,企业可以适当定高价或提价。(   )8 f" Z* V  O2 @) {2 F; r
    A.0. e, w0 h/ ?. |7 ?: c! m& `
    正确答案:————
1 A! [& q  D  q( K5 i36.[问答题]数据库营销的含义是什么?6 |5 M/ v8 B5 W; e# e6 A& t8 f1 Z

) E; b: ^2 ]6 s; w  Y    正确答案:————
2 x' u: v6 t1 W, o37.[问答题]网络营销的特征有哪些?: q; S% w: z& C7 s/ W3 M

# n! O" b9 U1 h. B0 h" n    正确答案:————
4 }6 m$ y" c* k38.[问答题]截词检索有几种方式?简要说明。
# |7 J) c4 L( f2 C8 X" x' K( `$ @; `. K0 ?: h, U
    正确答案:————' k  C( L) g: p0 R
39.[问答题]试论述互联网在企业的分销活动中的作用及其局限性。
- J+ J7 ~& ^- M2 V% ?4 M& i9 t. \: f
  c5 ^. T/ X/ y. {% j+ [! n( i    正确答案:————3 `' h: i# n2 Y1 P; v9 w4 m8 j
40.[问答题]论述网络分销渠道与传统分销渠道的区别与联系。
* b' b1 q0 Y' ?; R3 Q7 ^" H- H. r) v) }
    正确答案:————3 w  a% C; K/ L/ T3 v+ @
2 {; ?3 G  t+ o- S2 c1 q8 ^
% T! {7 F1 ^. U! [

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