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[离线yabo88wap下载亚博体育] 西工大《市场营销学》19年10月yabo88wap下载亚博体育考核

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青青 发表于 2019-9-10 17:06:10 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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青青
2019-9-10 17:06:10 53 1 看楼主
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西北工业大学网络教育学院
2019年10月大yabo88wap下载亚博体育
学习中心:? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ???课程:??市场营销学? ???
考试时间 120分钟? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ???考试形式:大yabo88wap下载亚博体育? ?? ?A卷□??B卷√

号? ? ? ? ? ? ? ? 姓名? ? ? ? ? ? ? ? 考试日期? ? ? ?? ?? ?? ?年? ?月? ?日
一、单项选择题(每小题1分,共15分)
1.能够满足顾客需要和欲望的物品是(? ? )。
A.物品? ?? ?? ???B.产品? ?? ?? ???C.商品? ?? ?? ???D.用品
2.海飞丝曾经倡导“每天洗发,7天可以改变发质”,这种做法是(? ? )。
A.创造需要? ?? ? B.影响需要? ?? ? C.影响需求? ?? ? D.创造需求
3.北京奥运期间海尔公司有一个举措:中国健儿比赛场上得一块金牌,海尔就捐建一所希望小学。海尔这个举措体现的是(? ? )。
A.关系营销观念? ?B.社会营销观念? ?C.绿色营销观念? ?D.整合营销观念
4.现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品,这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是(? ? )。
A.负需求? ?? ?? ?B.下降需求? ?? ? C.不规则需求? ???D.有害需求
5.短期培训班是旅行社的(? ? )。
A.愿望竞争者? ???B.类别竞争者? ???C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
6. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的(? ? )战略业务单位。
A.问题类? ?? ?? ?B.明星类? ?? ?? ?C.金牛类? ?? ?? ?D.瘦狗类
7.海尔集团的小神童、神童等洗衣机属于(? ? )。
A.产品类别? ?? ? B.产品项目? ?? ? C.产品组合? ?? ? D.产品线
8.酒瓶所用的外纸盒包装属于产品包装中的(? ? )。
A.内包装? ?? ?? ?B.中层包装? ?? ? C.储运包装? ?? ? D.外包装
9. 夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于(? ? )。
A.潜伏需求? ?? ? B.充分需求? ???C.不规则需求? ?? ?D.过量需求
10. 消费者对某种型号电冰箱的可接受价格为2000元,电冰箱零售商的经营毛利率为15%,电冰箱批发商的毛利率为5%,则电冰箱的出厂价格应为(? ? )。
A.1615元? ?? ???B.1768元? ?? ? C.1868元? ?? ?? ?D.1515元
11. 超市经常将某些商品的价格定得很低,以吸引消费者进店购买,进而扩大其他正常价格商品的销售量,增大企业利润的定价方法是(? ? )。
A.习惯定价? ?? ? B.差别定价? ???C.招徕定价? ?? ???D.组合定价
12.下列品牌中属于中间商品牌的是(? ? )。
A.海尔? ?? ?? ???B.微软? ?? ?? ?C.屈臣氏? ?? ?? ? D.万科
13.用马斯洛的需求理论分析:当一个人买假名牌炫耀时,其购买行为体现了(? ? )。
A.自我实现需要? ?B.尊重需要? ???C.社交需要? ?? ???D.安全需要
14. 汽车企业中有的做中低档车(如比亚迪、奇瑞),有的做中高档车(如宝马),他们这种选择的依据是(? ? )。
A.消费者收入? ???B.人口年龄结构 C.消费者价值观念??D.风俗习惯
15.产品组合长度是指(? ? )的多少。
A.产品线? ?? ?? ?B.产品项目? ???C.产品类别? ?? ???D.一个产品线下的产品项目
二、多项选择题(每小题2分,共10分)
1. 消费者购买行为中的信息来源通常有(? ? )。
A.个人来源? ?? ?? ?? ? B.商业来源? ?
C.大众来源? ?? ?? ?? ? D.经验来源? ?? ?? ?? ? E.政府来源
2. 产业市场购买的对象一般可分为(? ? )。
A.生产装备? ?? ?? ?? ? B.附属设备? ?
C.零部件? ?? ?? ?? ?? ?D.半成品? ?? ?? ?? ?? ?E.消耗品
3. 在组织市场中,购买者的购买决策通常有(? ? )。
A.新购型? ?? ?? ?? ?? ?B.合同型??
C.直接重购型? ?? ?? ???D.修正重购型? ?? ?? ???E.招投标型
4. 企业产品差异化可表现在(? ? )。
A.价格定位? ?? ?? ?? ? B.技术? ?
C.人员? ?? ?? ?? ?? ???D.文化? ?? ?? ?? ?? ???E.功能
5.提高顾客让渡价值的途径有(? ? )。
A.增加顾客的购买时间? ?B.加强售后服务? ?
C.提高产品价格? ?? ?? ?D.塑造良好的企业形象? ?E.培养高素质的工作人员
三、简答题(每小题6分,共30分)
1. 简述市场营销活动与市场营销环境之间的关系。
2. 什么是市场定位?市场定位的主要依据有哪些?
3. 企业任务应包括哪些内容?
4. 简述产品定价的基本策略。
5. 网上购物存在哪些问题?
四、案例分析题(第1小题20分,第2小题10分,共30分)
1. 在美国俄勒冈州钮波特海滨有一家不起眼的小饭店,它占地面积极小,整个饭店仅20间客房,有不少客人从远处赶来海滨就是为了想在这家名叫希尔维亚?贝奇的袖珍饭店里住几天,领略这里的特别风情。如此一家小饭店,何以能够吸引众多游客前来下榻呢?秘诀便在客房的陈设和布置上。
? ? 20间客房,每间都有自己的特色,没有两间布置的一样。如果说一样,它们的设计思路是大致相同的,都是以着名的作家为主题,可以说,希尔维亚?贝奇饭店是靠世界大文豪发家生财的。例如,一间名叫福尔摩斯客房,凡读过柯南?道尔作品的人,都知道那个知名的侦探。在这间客房你可以看到和书中描述相同的帽子、披风、烟斗。客人坐在房中,面前似乎就是那位誉满全球的神探在思索。
希尔维亚?贝奇饭店外观很平常,内部没有酒吧、泳池,在这里只有客人默默阅读思索,偶尔有人交流,那也是在交流心得和评论。
每年来这里的人很多,如果不预定房间,准会扑空的。
要求:运用所学理论,分析该饭店的营销策略。
2. 去屑洗发水市场是一个拥有100多亿元市场规模的市场,长期以来“海飞丝”稳居该市场霸主地位。2007年“清扬”洗发水生产厂家首次提出了性别区分的概念,提供男士专用去屑产品,并且向消费者灌输“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头发营养失衡、洗发护发习惯不良”四个洗发误区。请你用市场营销理论分析“清扬”此举的目的,并对此市场行为的结果进行分析。
五、应用题(15分)
增白剂、筋斗剂等多种添加剂动摇了消费者的购买信心,这对于食品加工企业既是威胁也是机会,如果你要从事面粉加工(假设馒头、面条)你将怎么做?(为自己制作一份市场策划方案)

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wxs520 发表于 2019-9-11 14:58:31 | 只看该作者
2#
wxs520
2019-9-11 14:58:31 看楼主
加qq好友
答案呢,没看到附件怎么下载
青青当前离线
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